成都做VI这些年，我在拧巴里攒的实在心得

我就是那种挤地铁总在包里揣速写本的普通设计师，入行快五年，没拿过什么大奖，靠接本地大大小小的VI项目熬日子。第一次接本地老巷里的一个小铺VI时，整宿整宿失眠——怕做太潮配不上铺里传了三代的木柜，做太旧又显死板，改到第七稿时，蹲在铺门口啃包子，盯着铺檐下挂了十几年的竹帘纹理，突然敢把那道磨得发毛的竹纹放进主视觉里，最后客户拍板时，我攥着包子的手都抖了。

后来也栽过跟头，某次接个新品牌的VI，脑子一热想往“极简高级感”上靠，把品牌该有的市井气全磨没了，客户说“看着像银行logo”，我躲在楼梯间哭了半小时——那时候才懂，VI不是设计师的自嗨，是给品牌穿的合脚衣裳，不是穿给评委看的，是给天天用它的人看的。

现在AI铺天盖地，我没怕过抢饭碗，反而把它当帮手：找老纹理素材、做规范初稿都让AI来，我就蹲在本地老巷的墙根下，拍砖缝的裂纹、门牌号的锈迹，把这些带着烟火气的细节揉进VI里。上个月接的社区服务站VI，我把本地老槐树的树瘤纹做成辅助图形，现在每次路过服务站，都能看见小朋友摸着墙说“这是大树的花纹”——这就是我和AI不一样的地方，我懂本地人的烟火，懂品牌该有的温度，不是只会画那些规规矩矩的线。

对了，每次领导让我更网站的设计师心得，我都把这些拧巴的事儿写进去，就想让同行们知道，不用羡慕那些“出人头地”的人，把VI做的有用、有温度，哪怕只是给本地小铺做的，也能攒出自己的光。